Книга «Алхимия. Как рождаются безумные идеи» Рори Сазерленд
- Нет в наличии
- Код: NF_709302
270 ₴
Книга входит в лимитированную серию open mind library, которая подготовила lexus совместно с издательством «наш формат»
Отбросьте логику и будьте, как Рори Сазерленд!< /p>
Тематика
Бизнес, маркетинг, реклама, PR, брендинг, креативные индустрии.
О чем книга
Все нелогично очень эффективно срабатывает в жизни, рекламе и бизнесе. И хотя в современном маркетинге и рекламе все чаще опираются на большие данные и логику покупателей, все же популярность бренда определяет бессознательное и иррациональное поведение людей. Автор на тематических примерах раскрывает законы человеческого восприятия, объясняя, почему нелогичные, невкусные и неудобные продукты становятся хитами. Для маркетологов, рекламистов, пиарщиков, креативщиков и владельцев бизнесов а также для всех, кто хочет научиться мыслить нестандартно.
Почему стоит покупать эту книгу
В этой книге легенда в мире рекламы Рори Сазерленд на основе своего 30-летнего опыта убеждает, что стоит выйти за рамки стандартного мышления и узкой логики. Также Сазерленд доказывает: успешные компании часто обязаны своим результатом магическому ключику, подобранному к человеческой психологии.
Об авторе
Рори Сазерленд — вице-президент агентства Ogilvy, один из самых влиятельных рекламистов в мире.
Книги на похожую тематику- «Как растут бренды: чего не знают маркетологи» Байрон Шарп, «Наш формат», 2019 год
- «Игра в бренды» Алексей Филановский, «Наш формат», 2019 год
Отзывы
Это прорывная книга. Алхимию можно применять ко всему в жизни. Кроме того, текст чертовски смешной.Насим Талеб, автор бестселлеров «Черный лебедь» и «Антихрупкость» Сазерленд — мастер современной рекламы.
Times
Цитаты из книги
О ненаучном в науке
Есть две отдельные формы научного исследования: открытие новых явлений и объяснение, почему они действенны. Научный прогресс – совсем не улица с односторонним движением. Например, аспирин использовали как анальгетик десятилетиями, пока наконец ученые поняли, каков механизм его действия. Если бы наука решительно отрицала такие счастливые случайности, ее достижения были бы значительно скромнее. ведут себя в реальности, а не как они должны вести себя в теории. Иногда поведение человека, которое кажется неразумным, на самом деле глупо: мы считаем его неразумным только потому, что ошибочно интерпретируем мотивацию, цели и намерения этой личности. А иногда люди ведут себя неумно, потому что умнее оказывается эволюция. Она как необразованный мастер-самородок: нехватка знаний наверстывает опытом.| Основные атрибуты | |
|---|---|
| Производитель | Наш Формат |
| Страна производитель | Украина |
| ISBN | 978-617-7730-87-2 |
| Вид переплета | Твердый |
| Год издания | 2019 |
| Количество страниц | 368 |
| Состояние | Новое |
| Цвет | Черный |
| Язык издания | Украинский |
| Пользовательские характеристики | |
| Автор | Рори Сазерленд |
| Издательство | Наш формат |
| Категории | Маркетинг. Реклама и PR Мотивационная литература |
| Оригинальное название | Alchemy. The Dark Art and Curious Science of Creating Magic в Brands, Business, and Life by Rory Sutherland |
| Переводчики | Антонина Ящук |
| Размер | 140 х 210 мм |
- Цена: 270 ₴