Книга «Маркетинг будущего. Как гроуз-хакеры изменяют правила игры» Райан Голидей

Книга медиастратега Райана Голидея декларирует новые принципы эффективного маркетинга в цифровую эру. К тому же с минимальными бюджетами.

Тематика

Маркетинг, продажи, психология, новейшие технологии.

О книге

Забудьте о дорогих рекламные кампании и другие маркетинговые инструменты. Они не только нуждаются в немалых средствах и усилиях, но и малоэффективны в наше время. Будущее компаний нового поколения — по гроуз-хакингу. Именно так в свое время поступили всемирно известные бренды — Instagram, Dropbox, Uber, Airbnb — и доказали, что традиционный маркетинг уже в прошлом.

Для кого книга

Книга для широкого круга читателей, а также специалистов в сфере маркетинга, рекламы и современных технологий.

Стратегии новейшего маркетинга помогут вам запустить собственный стартап, популяризировать свой продукт и привлечь новых клиентов, не тратя ни копейки на биг-борды или телевизионную рекламу.

Об авторе

Райан Голидей — медиастратег и писатель. Работал директором по маркетингу в American Apparel. Основатель креативной компании Brass Check, консультировавшей Google, TASER, Complex и другие успешные корпорации. Активно делится опытом в New York Times, AdAge, Fast Company, Thought Catalog и New York Observer. Автор бестселлеров по маркетингу и саморазвитию, в частности книги «Напролом. Искусство превращать препятствия в победы», которая в 2017 году вышла в «Нашем формате».

Книги на похожую тематику

• «Уязвимый. Психология вирусного маркетинга», Йона Бергер, «Наш формат», 2015 год
• «На крючке. Как создать цепляющий продукт, Нир Эяль, «Наш формат», 2017 год
• «Толчок. Как помочь людям сделать правильный выбор, Кас Санстейн, Ричард Талер, «Наш формат», 2017

Отзывы о книге

Действенно и эффективно... Если вам доверили развитие компании, вы просто не можете не прочитать эту книгу.

раян делк, директор по развитию gumroad

Райан определяет мощную силу ментальности гроуз-хакеров и делает его доступным для маркетологов компаний любого типа и размера. Если вы, прочитав эту книгу, не увидите улучшения результатов, с вашим продуктом что-то не так. Шон эллис, бывший гроуз-хакер dropbox, основатель qualaroo >Эта книга — пробуждение для маркетологов. В то же время, это руководство для инженеров, IT-работников, учредителей бизнеса и разработчиков продуктов. Обязательно прочтите ее.

портер гейл, вице-президент по маркетингу virgin america

Цитаты

Об ограниченных ресурсах гроуз- хакеров

Вместо стартовой площадки с миллионным маркетинговым бюджетом, гроуз-хакеры начинали со стартапов и ограниченных ресурсов — или вообще без них. Обстоятельства принудили их к новаторству и мотивировали пробовать неизведанное. Как результат, их небольшие компании взрослы до брендов, которые теперь оценивают в миллиарды долларов. кампании Мита Ромни, и директор по развитию в StumbleUpon, очень точно сказал: «Гроуз-хакинг — это скорее тип мышления, а не набор инструментов. Хорошие новости! Вам нужно только изменить тип мышления (а если вы совсем новичок в маркетинге, то вообще не обременены старыми убеждениями).

О google и гроуз-хакинговых стратегиях

Сначала Google создал первоклассный продукт. Затем добавил элемент волнения, открывая доступ только по приглашениям. И последний шаг — постепенно увеличивал количество этих приглашений, чтобы слухи о Gmail распространялись от человека к человеку, пока сервис не стал самым популярным и почти по всем параметрам наилучшим.