Книга «Маркетинговая аналитика. Как подкрепить интуицию данными» Адель Свитвуд
- Нет в наличии
- Код: NF_709270
249 ₴
Переосмысление маркетинга в эру аналитики данных
Тематика
Маркетинг, бизнес, финансы, технологии.
О чем книга
Большие данные кардинально изменили сферу маркетинга. Они позволили анализировать и точно прогнозировать поведение клиентов и изменять клиентский опыт. Но и покупатели и пользователи стали более требовательными, ведь миллионы товаров и услуг и все, что они стремятся узнать о бренде, теперь не нужно долго искать. Все это повлияло на то, как компании взаимодействуют с внешним миром и выстраивают отношения с клиентами.
Кому понравится
Руководителям маркетинговых отделов, маркетологам-аналитикам, диджитал-маркетологам, контент-маркетологам.
Почему стоит покупать эту книгу
В этой книге эксперт по маркетингу Адель Свитвуд показывает, как эффективно организовать работу маркетингового отдела в цифровую эпоху, какие знания и умения в этой сфере выходят на первый план и какие люди точно понадобятся вашей компании.
Об авторе
Адель Свитвуд — вице-президент по маркетингу международной аналитической компании SAS, работающей над разработкой программного обеспечения для анализа данных в сфере бизнеса. Книги на похожую тематику
- «Уязвим. Психология вирусного маркетинга» Йона Бергер, «Наш формат», 2015 год
- «Маркетинг будущего. Как гроуз-хакеры меняют правила игры» Райан Голидей, «Наш «Наш формат»
Отзывы
Авторка предлагает простой и быстрый способ превратить ваш маркетинговый отдел аналитический центр.Лори Шафер, предприниматель и топ-менеджер с 30-летним опытом Подробная инструкция, чтобы изменить ваше видение маркетинга: от образа мышления и структуры отдела к вопросам персонала и лидерского управления.
Джефри Мур, консультант по вопросам управления и развития
Цитаты из книги
О феномене « Интернет у вещей»
Все в нашей жизни — от автомобилей до холодильников и даже зубных щеток — связано между собой и постоянно собирает данные о наших привычках и решениях. По подсчетам, к 2020 году к Интернету подсоединят более 30 миллиардов устройств.О важности персонализированных данных
Персонализация является ведущей и для привлечения (формирования спроса), и для удержания клиента. Уровень шума на рынке технологий заставляет нас забыть слово «случайность» и полностью руководствоваться поведением клиента в формировании сообщений и предложений. Поведенческие данные (как онлайн, так и офлайн) — это большое конкурентное преимущество, особенно в сочетании с историческими данными и информацией о предпочтениях.Об экспертизе в маркетинге
Срок «экспертиза» уже крепко укоренился в повседневном жаргоне маркетолога. Обычно это понятие используется для обозначения науки и технологии установления фактов по уголовному делу, но экспертиза данных — это установление фактов маркетинговой активности, кампаний и других инициатив на основе полученной информации. Однако основами копания в данных экспертиза не ограничивается: есть и другая неуловимая функция. Экспертиза связывает разрозненные данные и качественную информацию вместе с количественными показателями в единую картину производительности. Комбинация качественных и количественных данных создает контекст, необходимый для принятия здоровых решений.| Основные | |
|---|---|
| Производитель | Наш Формат |
| Страна производитель | Украина |
| ISBN | 978-617-7730-13-1 |
| Вид переплета | Твердый |
| Год издания | 2019 |
| Количество страниц | 152 |
| Состояние | Новое |
| Язык издания | Украинский |
| Пользовательские характеристики | |
| Автор | Адель Свитвуд |
| Издательство | Наш формат |
| Категория | Маркетинг. Реклама и PR |
| Оригинальное название | The Analytical Marketer: Как сделать Transform Your Marketing Organization by Adele Sweetwood |
| Переводчики | Александра Асташова |
| Размер | 140 х 210 мм |
- Цена: 249 ₴