Книга «Фишинг. Кто и как манипулирует вашим выбором» Роберт Шиллер, Джордж Акерлоф

Книга «Фишинг. Кто и как манипулирует вашим выбором» написана лауреатами Нобелевской премии по экономике, входит в несколько списков лучших книг года по версии LinkedIn и Business Insider, The Independent и Foreign Affair. маркетинг.

О книге

«Фишинг» — это книга об экономической теории, но не ту, которой нас учил Адам Смит. Джордж Акерлоф и Роберт Шиллер предлагают свое, оригинальное видение свободных рынков, которые не только выравнивают » потребности потребителя, но и пытаются обмануть его, как только возникает такая возможность. Этот обман авторы называют фишингом. Понятие фишинга в книге истолковано широко: это прежде всего навязывание потребителям определенных товаров и услуг, в которых они на самом деле не нуждаются. Из-за такого обмана мы часто покупаем дорогие, но непрактичные авто, тратим безумные деньги на неэффективные лекарства, а также становимся жертвами вредных привычек. Опасно ли это для нашего будущего? Возможно. Однако фишинг имеет и положительную составляющую — он помогает экономике преодолевать кризисы.

Для кого книга

Для потребителей, предпринимателей, госслужащих, работающих над регулированием экономики, для всех, кого интересует экономика и кто стремится знать, как свободны рынки расставляют свои ловушки и как в них не попасть. Для широкого круга читателей.

Почему эта книга

В этой книге изложены смелые мнения нобелевских лауреатов по экономике, которые подвергают сомнению теории Адама Смита и раскрывают всю правду о свободных рынках. На многочисленных примерах авторы доказывают, что фишинг касается каждого, а также объясняют, как можно бороться с манипуляциями на рынках.

Об авторе

Джордж Акерлоф — профессор Джорджтаунского университета, писатель. Нобелевскую премию по экономике получил в 2001 году.

Роберт Шиллер — ученый (профессор экономики Йельского университета), писатель и лауреат Нобелевской премии по экономике (2013).

Отзывы о книге

Акерлоф и Шиллер доступно и интересно рассказывают, что погоня за доходами хоть и способна привести к появлению продуктов, которые обогащают нашу жизнь, однако могут вызвать манипуляции и обман. Ряд последних инноваций обусловил появление продуктов, с помощью которых обмануть общественность стало еще проще. Последствий этого не избежать.

джозеф стиглиц, лауреат нобелевской премии по экономике

Эта книга — скептический взгляд на свободные рынки. Однако это также и полезное руководство для потребителей, которое учит, совершая важные покупки, не поддаваться на обман. >

О свободе манипулирования

Когда рынки полностью свободны, есть не только свобода выбора, но и свобода мошенничества. А, по Адаму Смиту, равновесие и дальше будет оптимальным. Однако она будет оптимальна не в понимании того, в чем мы действительно нуждаемся, а в понимании вкусов капуцина на нашем плече. А это и для нас, и для обезьян создаст немало проблем.

О кредитках

Позволяя клиентам бесплатно использовать кредитки, они ведут себя как магазины, предлагающие бесплатных щенков. Пользователям этих кредиток, возможно, действительно нужно купить продукты, но они приносят домой и то, что не очень нужно.

Об ипотечных ценных бумагах

Важным аспектом фишинга для простаков является возможность ставить неудобные вопросы. Был такой миф в новой экономике, что сложные ипотечные ценные бумаги устроены таким образом, что риск исчезает. Высокие оценки, предложенные рейтинговыми агентствами, защищали этот миф от реальности. И пока миф оставался невредимым, фишинг для простаков был весьма прибыльным.

Об алкоголе

Считается, что алкоголь — необходима составляющая вечеринок или празднований. Рекламисты используют эту тему, изображая весельчаков, замечательных людей с выпивкой в руках. На этом фоне поднимать тему вреда от алкоголя — это как демонстрировать отрыжку на людях.

О трудностях

Некоторые говорят, что наши трудности — это результат потребительства в современном мире. Говорят, что мы стали слишком меркантильны и духовно отдались материальному дьяволу. Но, по нашему мнению, основная проблема состоит в равновесии. Свободнорыночное равновесие снабжает обольщения для любой человеческой слабости. Наш ВВП на душу населения может снова вырасти в 5,5 раз, а потом еще раз, и еще, но наши трудности все равно останутся с нами.