Книга «Як зростають бренди: чого не знають маркетологи» Байрон Шарп
- Немає в наявності
- Код: NF_709278
349 ₴
- +380 (50) 242-20-74Vodafon
Автор, що примушує переглянути сучасні маркетингові підходи.
Тематика
Маркетинг, бренд-менеджмент, PR.
Про що книга
Маркетологи звикли діяти інтуїтивно та часто не можуть пояснити, чому одні рекламні кампанії — успішні, а інші — провальні. Однак багато шаблонів споживацької поведінки можна передбачити, стверджує експерт із маркетингу Байрон Шарп. Саме ці прогнози допоможуть побудувати грамотну, контрольовану й результативну маркетингову стратегію, яка приведе до збільшення продажів і зростання бізнесу.
Для кого книжка
Книжка для маркетологів, бренд-менеджерів, а також усіх, хто хоче опанувати мистецтво побудови бренду компанії.
Чому варто купувати цю книгу
У цій книжці автор наводить універсальні закони маркетингу, які однаково ефективно працюють у різних країнах і для різних типів компаній: від маленьких фірм до національних брендів, від крафтових товарів чи унікальних послуг до масового продукту.
Про автора
Байрон Шарп — директор Інституту маркетингу імені Еренберґа—Басса Університету Південної Австралії. Дослідження інституту використовують і фінансово підтримують провідні компанії світу, такі як Coca-Cola, Kraft, Kellogg’s, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen. Автор понад 100 академічних статей.
Книжки на схожу тематику- «Гра в бренди» Олексій Філановський, «Наш формат», 2019 рік
- «Заразливий. Психологія вірусного маркетингу» Йона Берґер, «Наш формат», 2015 рік
Відгуки
Маркетологам варто вийти за межі психологічної бульбашки та прочитати цю книжку — або ж вони безнадійно відстануть.Джозеф Тріподі, Coca-Cola Company «Як зростають бренди» можна з легкістю назвати головним виданням сучасного маркетингу. Уперше в історії книжка з маркетингу висвітлює не просто перелік теорій та успішні приклади, а наукові закони, які стали результатом багаторічних досліджень та експериментів.
Роман Гавриш, співзасновник агенції Aimbulance
Цитати з книжки
Про зростання брендів
Щоб рости за розміром і популярністю, бренди мають працювати над двома ринковими активами: фізичною и ментальною доступністю. Бренди, які може купити будь-хто будь-де, мають більшу частку на ринку. У цьому також допомагають інноваціі та диференціація — навіть після того, як іх скопіюють конкуренти.Про дієву рекламу
Реклама працює тоді, коли зачіпає неиронні зв’язки (структури пам’яті) у головах покупців. Маркетологи повинні дослідити ці пропозиціі структури для свого бренда, а тоді створити таку рекламу, яка паразитуватиме на них, нав’язливо підкреслюючи иого особливі переваги.| Основні | |
|---|---|
| Виробник | Наш Формат |
| Країна виробник | Україна |
| ISBN | 978-617-7730-33-9 |
| Вид палітурки | Твердий |
| Рік видання | 2019 |
| Кількість сторінок | 240 |
| Стан | Новий |
| Мова видання | Українська |
| Користувацькі характеристики | |
| Автор | Байрон Шарп |
| Видавництво | Наш формат |
| Категорія | Маркетингу. Реклама та PR |
| Оригінальна назва | How Brands Grow: What Marketers Don't Know by Byron Sharp |
| слідники | Наталія Валівська |
| Розмір | 140 х 210 мм |
- Ціна: 349 ₴
